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Référencement web

Référencement et positionnement

Pour bien comprendre la notion de référencement et de positionnement, il est intéressant de faire une analogie avec le milieu de la grande distribution.

Le référencement  est l’action de référencer un produit dans une liste. Dans un supermarché, il y a des milliers de produits référencés, c’est-à-dire présent dans une liste ou dans un rayonnage. Cela ne veut pas dire que tous ces produits sont positionnés de la même façon.

Les produits sont positionnés principalement de deux façons. La première est naturelle, le produit le mieux positionné est celui qui se vend le mieux. La deuxième façon est commerciale (payante) le produit le mieux positionné résulte d’un accord commercial entre les deux parties.

Pour le référencement de votre site web sur les moteurs de recherche c’est exactement la même chose.

Le référencement à proprement parlé se fait de façon quasi-automatique, les moteurs de recherche indexeront votre site et le positionneront selon un certain nombre de critères propres à chaque moteur de recherche.

Le positionnement quant à lui peut-être naturel ou payant, on parle généralement de référencement naturel (SEO) ou référencement payant (SEA), même si le terme exact est positionnement.

Référencement naturel

Le référencement naturel est une action qui se fait d’elle-même. Quand le contenu de votre site est pertinent, il attire des visiteurs, ces visiteurs ont envie de partager leurs trouvailles avec leurs amis, ou avec les visiteurs de leur propre site, ils font alors un lien vers votre page web.

Les moteurs de recherche lors indexage repèrent les nouveaux liens qui pointent vers votre page web et révisent le positionnement  à la hausse. Plus le site qui vous fait un lien est populaire, plus votre page web sera positionnée dans le haut des SERP (Search Engine Result Page).

Le référencement naturel est par défaut très lent et il faut souvent attendre plusieurs mois voire plusieurs années avant d’atteindre la première page des moteurs de recherche.

Toutefois, il est possible d’optimiser ce type de référencement avec des différentes techniques. Le référencement naturel est s’inscrit plus dans la pérennité que le référencement payant. Il vous permet de conserver des mois et des années durant des positions sur les premières pages de Google.

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Référencement payant

Le référencement payant est quant à lui basé sur l’achat de mot ou d’expression clés, on parle également d’annonce commerciale. Le principe est d’acheté une position sur un résultat de recherche, comme c’est le cas avec le programme d’annonce Google Ads.

Le principal avantage de cette méthode est la rapidité d’obtention de résultat. En effet, après avoir paramétrés les différents critères de vos annonces, votre site sera  visible au-dessus et sur le côté droit des résultats naturels et cela peu de temps après la mise en ligne de la campagne.

L’inconvénient majeur des campagnes d’achat de mots clés est sa pérennité.  En effet, dès lors que vous arrêterez de financer vos campagnes, vos positions disparaîtront et seuls vos résultats naturels subsisteront.

Définition de SEO

Quand on parle de référencement naturel on parle souvent de SEO, pour Search Engine Optmization ou Optimisation pour les Moteurs de Recherche.

La SEO est donc une mise en oeuvre de diverses pratiques et techniques visant à optimiser la visibilité de pages web dans les résultats des moteurs de recherches.

Définition de SEA

La SEA pour Search Engine Adversting est également la mise une mise en pratique de techniques de référencement mais exclusivement payant.

On parle de SEA pour désigner le référencement payant qui se caractérise généralement par l’achat de liens sponsorisés via des plateformes comme Google Adwords, Yahoo Search Marketing ou bien Bing Ads.

Statistiques sur la SEO : Référencement naturel

0 %
des personnes ne vont jamais au-delà de la première page des moteurs de recherche
0 %
des clics sont captés par la 1ère position de recherche de Google
0 %
c'est le nombre parts de marché de Google en France

Nos services de référencement

Au préalable pour nous réalisons un audit de votre site pour dresser un bilan de ce qui a été déjà réalisé et ce qu’il faut améliorer.

Une fois l’audit terminé, nous rédigeons une liste de recommandations d’après les analyses de l’audit. En concertation avec vos équipes nous déterminons une stratégie et des objectifs de positionnement, de visibilité, de trafic, de notoriété

Nos optimisons le code de votre site s’il s’avère nécessaire de le faire, nous retravaillons les titres, les descriptifs et les textes. Nous en sommes mesure de fournir de contenu rédactionnel de qualité grâce à notre service de copywriting quelque soit votre secteur d’activité.

D’après la stratégie définie en amont, nous débutons la campagne de netlinking.

 Nous allons construire un environnement autour de votre site afin d’améliorer ses positions. Nous reproduisons le schéma classique du référencement naturel en accélérant le processus et en l’optimisant au maximum dans le choix des expressions clés, de sémantique et de la thématique.

Le référencement et plus particulièrement le positionnement est plus ou moins important selon la thématique et l’activité de votre site. Si la thématique  de votre site “ hamster russe à trois pattes ” il sera très facile de vous positionner sur votre requête principale. En revanche, si votre thématique est “immobilier à Paris“, la concurrence sera nettement plus présente et le nombre de résultats trouvés sera également très important. 

Enfin, nous faisons un suivi de positionnement dès l’étape de rédaction de nouveau contenu afin d’observer une évolution dans les SERP de Google.

Les étapes du Référencement Naturel

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